2024年7月20-21日，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司2024年上半年營銷交流會及2024年技術(shù)、質(zhì)量交流會在河北承德圓滿舉行！本次營銷與質(zhì)量、技術(shù)交流會旨在加強各事業(yè)部之間的學(xué)習(xí)與交流，通過營銷策略案例分享、銷售模式交流、技術(shù)市場一體化等方向展開討論，為進(jìn)一步提升各事業(yè)部的白酒品質(zhì)與銷售業(yè)績而蓄勢助力。

出席本次會議的領(lǐng)導(dǎo)有：河北衡水老白干釀酒（集團(tuán)）公司總經(jīng)理、河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司黨委書記王占剛，河北衡水老白干釀酒（集團(tuán)）有限公司黨委副書記、河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理趙旭東，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副董事長張煜行，副總經(jīng)理鄭寶洪，財務(wù)總監(jiān)吳東壯，副總經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理賀延昭，河北板城酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理張春生，曲阜孔府家酒業(yè)有限公司董事長劉勇，湖南武陵酒有限公司黨支部書記、總經(jīng)理張毅超，安徽文王釀酒股份有限公司黨委書記、總經(jīng)理王越，以及各事業(yè)部營銷總經(jīng)理、生產(chǎn)總經(jīng)理、營銷副總、核心市場及運營系統(tǒng)的負(fù)責(zé)人、技術(shù)部門負(fù)責(zé)人及骨干、質(zhì)量部門負(fù)責(zé)人等。

2024年上半年營銷交流會

2024年上半年營銷交流會及2024年技術(shù)、質(zhì)量交流會同步進(jìn)行，在營銷交流會中，現(xiàn)場進(jìn)行營銷數(shù)據(jù)匯報與剖析、重點市場經(jīng)典案例分享，通過根據(jù)地市場的營銷戰(zhàn)術(shù)解析、戰(zhàn)略產(chǎn)品規(guī)劃調(diào)整、高端圈層拓客手段以及消費者、渠道、組織、品牌全鏈條的市場競爭模式進(jìn)行全方位的探討解答。

在營銷交流會中，衡水老白酒業(yè)股份有限公司各事業(yè)部負(fù)責(zé)人分別就上半年度企業(yè)發(fā)展情況及營銷數(shù)據(jù)進(jìn)行匯報與剖析，在匯報分享中講到，建設(shè)根據(jù)地市場的重要性，加強高端圈層的拓展，穩(wěn)定產(chǎn)品價格，堅持長期主義，深度聚焦戰(zhàn)略產(chǎn)品，打造新的增長級，加強渠道管控，增強企業(yè)品牌活化，促進(jìn)消費者B端與C端的有效聯(lián)動。

活動現(xiàn)場，各事業(yè)部之間針對戰(zhàn)略產(chǎn)品的打造及新產(chǎn)品策略導(dǎo)入等方面進(jìn)行詳細(xì)探討、交流，從產(chǎn)品定位、價格帶分析、戰(zhàn)略產(chǎn)品的選擇、市場定位、核心驅(qū)動模式等方向進(jìn)行全面剖析交流，相互學(xué)習(xí)與借鑒，提出問題與方法，共促提升與發(fā)展。

本次會議邀請數(shù)字營銷增長戰(zhàn)略專家李瑋東講解以“破局與崛起——數(shù)字時代下酒行業(yè)品牌管理”為主題的培訓(xùn)課程，通過系統(tǒng)化的品牌管理理論與實踐案例，幫助營銷人員掌握從品牌認(rèn)知到強勢品牌法則塑造，再到白酒行業(yè)品牌營銷策略，全面提升品牌管理能力和市場競爭力。

2024年技術(shù)、質(zhì)量交流會

在質(zhì)量、技術(shù)交流會中，各事業(yè)部針對基酒質(zhì)量提高的項目提出了關(guān)鍵措施、優(yōu)化相關(guān)工作流程，加強了質(zhì)量管理體系的評估與交流。本次會議中，將技術(shù)營銷一體化將列入重點議題討論，為白酒研發(fā)的提升、賦能銷售市場提供有力支持。

在技術(shù)市場一體化討論中，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副董事長張煜行強調(diào)，為推進(jìn)技術(shù)營銷一體化的目標(biāo)，應(yīng)加強突出頂層設(shè)計，建立完善的技術(shù)、營銷工作機制，突出事業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)的核心引導(dǎo)作用，堅持因地制宜，做到技術(shù)市場化，營銷專業(yè)化。

河北衡水老白干釀酒（集團(tuán)）有限公司黨委副書記、河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理趙旭東在營銷技術(shù)一體化會議中講到：提升營銷技術(shù)一體化，一是要求產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，滿足現(xiàn)有消費者的對產(chǎn)品的認(rèn)可；二是加強自主創(chuàng)新，在白酒市場中將自身優(yōu)點放大，通過質(zhì)量創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、企業(yè)創(chuàng)新，讓消費者在感官、服務(wù)體驗上有新的變化；三是結(jié)合自身香型特點，在匹配消費者需求上創(chuàng)新產(chǎn)品。

河北衡水老白干釀酒（集團(tuán)）公司總經(jīng)理、河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司黨委書記王占剛先后出席本次營銷交流會與技術(shù)市場一體化的會議，王總在營銷交流會中總結(jié)發(fā)言，一、重點深耕根據(jù)地市場，將根據(jù)地市場做深、做透，重視網(wǎng)點建設(shè)、渠道建設(shè)、宴席打造等基礎(chǔ)性工作；二、完善產(chǎn)品戰(zhàn)略，重視價格帶的雙向建設(shè)，對高端產(chǎn)品打造的同時，因地制宜，重視基礎(chǔ)產(chǎn)品的覆蓋；三、尊重市場規(guī)律，堅持長期主義，在發(fā)展中尋找營銷的本質(zhì)規(guī)律；四、重視營銷上的技術(shù)問題，不同市場，不同價格體系做具體分析，因地制宜的開展技術(shù)賦能。

同時，王總在技術(shù)市場一體化會議中強調(diào)，技術(shù)市場一體化中堅持模式、服務(wù)與技術(shù)上的創(chuàng)新；立足消費者需求導(dǎo)向，為營銷提供有效支撐。

一樹三香，美美與共；本次交流會的開展，進(jìn)一步促進(jìn)了各事業(yè)部之間的互動，通過營銷策略交流與分享、品牌專家營銷培訓(xùn)、營銷技術(shù)一體化研討等內(nèi)容，為集團(tuán)的高效、快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)；五朵金花，美美與共，團(tuán)結(jié)協(xié)作、凝心聚力、不斷創(chuàng)新，共同開創(chuàng)美好的未來，共同為打造中國白酒一流企業(yè)而奮斗。