一個(gè)是創(chuàng)新品類老白干香型白酒的開(kāi)山宗師，一個(gè)是集佛道儒于一身，堪稱神化之極致的“活佛濟(jì)公”，當(dāng)老白干遇見(jiàn)濟(jì)公，這場(chǎng)英雄的跨界相攜，既是老白干助力白酒打破“次元壁”的重磅之舉，也是其借助國(guó)漫打開(kāi)家庭場(chǎng)景情感品牌營(yíng)銷的領(lǐng)先戰(zhàn)略。

近日，衡水老白干攜手國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《濟(jì)公之降龍降世》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，資源共享，創(chuàng)意營(yíng)銷，攜手領(lǐng)跑暑期檔，通過(guò)演繹李修緣“心有所念，作則必成”的堅(jiān)定信念，彰顯父子情深。在衡水老白干的撮合下，讓這部?jī)?yōu)秀的作品，成為暑期檔父母與孩子間“相互理解”和“共同成長(zhǎng)”的催化劑。

借勢(shì)國(guó)漫英雄IP，老白干上演“溫情”一刻。

“活佛濟(jì)公”，幾乎是一個(gè)在中國(guó)家喻戶曉、婦孺皆知的人物，從中國(guó)的傳統(tǒng)話本到近年的電視劇電影，在人們心中一直是一個(gè)兼具扶危濟(jì)困、除暴安良、彰善罰惡等種種美德，既“顛”且“濟(jì)”的賢者英雄。

“后生皆可畏，英雄出少年”，《濟(jì)公之降龍降世》就是一部講述濟(jì)公成為活佛前成長(zhǎng)歷程的國(guó)漫動(dòng)畫(huà)電影，該片于7月16日正式上映，由劉志江、喬彧聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，靳東、劉正擔(dān)任總監(jiān)制，金曉敏、郝昕監(jiān)制。通過(guò)將少年李修緣的成長(zhǎng)主題潛移默化地融匯于波瀾起伏拯救蒼生大義中，深度詮釋了關(guān)注“自我價(jià)值”的同時(shí)，注重實(shí)現(xiàn)“群體價(jià)值”，傳遞了責(zé)任、勇敢、少年夢(mèng)想的個(gè)體正能量和普世大情懷，也彰顯了民族文化精神的傳承。

作為我國(guó)老白干香型白酒的締造者，衡水老白干本身就是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表之一。而《濟(jì)公之降龍降世》電影中，少年李修緣由逆向英雄到真正英雄的徹底轉(zhuǎn)變中，民族大義責(zé)任意識(shí)覺(jué)醒，熱血、堅(jiān)守與創(chuàng)新前行，這與衡水老白干所推崇的品牌理念不謀而合。匠心品牌與國(guó)漫IP攜手，強(qiáng)勢(shì)破圈，在不同的“次元壁”瞬間擦出火花!

創(chuàng)新不止，撬動(dòng)冰峰67新場(chǎng)景流量。

白酒與國(guó)漫結(jié)合，要想取得受眾共情，必然要兩者之間產(chǎn)生一條紐帶。此次聯(lián)合推廣營(yíng)銷，衡水老白干選擇具有代表性的特色產(chǎn)品--冰峰67，側(cè)重父子情深的場(chǎng)景營(yíng)銷，勾勒自我成長(zhǎng)的品質(zhì)營(yíng)銷。

冰峰67，作為此次合作的流量IP產(chǎn)品。千年匠心，歷史傳承，冰峰67是衡水老白干高超釀造工藝的體現(xiàn)。雖然是67度白酒，但是它傳承了衡水老白干“高而不烈”的特點(diǎn)，地缸釀造，純糧固態(tài)發(fā)酵，低雜醇油，小分子酒，醉的慢，醒得快，很容易被人體代謝吸收，由此也被眾多消費(fèi)者青睞，也由于其高度特點(diǎn)冠以“高度之上，只有天空”的標(biāo)簽。

衡水老白干冰峰67的特色不僅僅因?yàn)槠洚a(chǎn)品酒精高度與精湛產(chǎn)品品質(zhì)，還因?yàn)槠鋬?nèi)在體現(xiàn)的顧客價(jià)值——“河北禮物，高度鼻祖”，也正符合了電影反映的“父子情深，托起成長(zhǎng)的高度”，與C端消費(fèi)者形成有效共鳴。

冰峰67作為河北白酒的明星品牌，產(chǎn)品名字寓意著父愛(ài)如山峰版厚重深沉，敬一杯不上頭的高度白酒，為他們送去健康，給父母送上誠(chéng)摯的問(wèn)候與祝福，也是衡水老白干在借助國(guó)漫打造品牌優(yōu)勢(shì)，直接創(chuàng)新拉動(dòng)的家庭場(chǎng)景營(yíng)銷。

這一點(diǎn)，在《濟(jì)公之降龍降世》北京首映禮上，創(chuàng)新事業(yè)部經(jīng)理李鑫的講話可以印證：“一杯好酒應(yīng)當(dāng)有三種味道，分別是朋友的味道，父親的味道，領(lǐng)袖的味道”。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，“雙英雄”領(lǐng)跑暑期檔 

據(jù)了解，自7月8日開(kāi)始，《濟(jì)公之降龍降世》聯(lián)合衡水老白干在全國(guó)30余家大中型城市巡演，并將衡水老白干冰峰67作為北京首映禮隨手禮贈(zèng)與相關(guān)賓客與朋友。

此次活動(dòng)中，衡水老白干使用了廣泛的宣傳資源，其中包括戶外LED廣告、電梯廣告、公交站亭，還陸續(xù)在線下推出了親子基地游、核心終端集體觀影、購(gòu)酒贈(zèng)電影票等活動(dòng)，這個(gè)暑假，衡水老白干成為增進(jìn)父母與子女“相互理解”與“共同成長(zhǎng)”的感情催化劑。

除此之外，這也使得衡水老白干冰峰67作為衡水老白干“雙子星”產(chǎn)品，在更高高度上與消費(fèi)者共情，不斷增加與終端消費(fèi)者的品牌粘性，也為冰峰67持續(xù)發(fā)展提供了品牌力。

衡水老白干冰峰67，誠(chéng)邀您一起觀看《濟(jì)公之降龍降世》。